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因为58同城最大的业务板块之一就是房屋买卖与租赁信息

发布时间:2022-11-23 04:48:23 点击量:

  9月22日,土巴兔首发了自家的元宇宙·数字藏品“装小兔”,据悉,“装小兔”限量推出1000份,每份藏品具有天下无双的区块链数字编码,登录土巴兔官网,便可采办和保藏。

  讲元宇宙“故事”的不止土巴兔,前段时候中邦邦际任事营业营业会上,中邦(南康)“家居元宇宙”举动邦内首个平台正式亮相,并推出了旗下元宇宙整装品牌—“幻家”。幻家以“虚拟家+实际家+来日家”—终身三宅的元宇宙整装产物观念,将为用户供给元宇宙整装处分计划。

  受疫情及房地产商场低迷的影响,近两年来家装家居企业的日子并欠好过,特别是互联网家装行业,齐家网市值暴跌,而土巴兔更是5次折戟于IPO。

  招股书显示,2019年到2021年土巴兔的营收差别为6.80亿元、6.15亿元、6.55亿元,同比增速差别为16.60%、-9.54%、6.39%,与2017年同比伸长54.56%至8.81亿元比拟,这三年可能说增速相当从容。而看利润,2018年到2021年,公司净利润差别为0.39亿元、0.80亿元、0.87亿元、0.70亿元,净利率差别为6.69%、11.71%、14.07%、10.74%。

  靠流量赢利、不介入家装流程的土巴兔,有着与贵州茅台相通的高毛利率,毛利率凌驾90%,然而,公司的净利率却仅庇护正在10%安排,云云的赢余状态不得不令资金商场忧虑。

  土巴兔曾一度是资金的“骄子”,2015年,互联网家装元年,土巴兔获取了由红杉、经纬、58同城配合投资的2亿美元C轮融资,估值超10亿美元,创下了互联网家装界限单笔融资之最。但也即是这一年,公司一掷百万,嚣张营销,为而今营销用度过高、侵吞赢余空间埋下了伏笔。

  并且这回融资之后,土巴兔再也没有获取新的投资,只可一次次寄指望于上市。然而,次次腐朽,把土巴兔置于一个特别尴尬的处境。

  一方面,为了完毕IPO的倾向,土巴兔资历了众次股权架构安排,红杉、经纬等众家投资机构顺便与创始人王邦彬签了一份对赌条约,要是土巴兔未能胜利上市,会触发股东之间的回购职守。

  另一方面,土巴兔以上市为由给协作商家“画饼”,上市腐朽后,资金链告急的题目愈发首要。

  有媒体报道,一家还正在合同期内的装修公司称,土巴兔上市前也曾与个人装修公司告竣条约,提前向装企收取大笔广告用度,准许上市后以上市公司的身份为他们背书,并正在平台大将其塑制为头部装修公司。上市腐朽后这项准许不明晰之,但当装修公司央求返回款子时,土巴兔却无法实时兑现。

  上市看待土巴兔而言,是救命稻草,但仿佛也像是一个无穷轮回的“恶梦”,拖着它、耗着它,使其基础无暇顾及贸易形式的改善以及用户端、商家端的任事体验,酿成更大的牺牲。

  早正在2019年时,艾媒筹议数据显示,8月,土巴兔APP月活为33.54万人,齐家网以26.12万人排名第二;到了2021年,据Fastdata通告的2021年3月中邦互联网家装平台月活用户排名榜单显示,齐家网以460.0万排第一,好好住、酷家乐紧随其后,土巴兔则是掉到了第四名。值得一提的是,假使第一名的齐家网,上市四年市值蒸发仍然超九成,足睹悉数行业之贫窭。

  而假如问土巴兔现在最大的资产价钱,大概真的也只剩下IP地步了。很昭彰,土巴兔“卖兔子”背后的逻辑是:固然这并不行给土巴兔带来一场庞杂的营收,可是这场战术背后带来的营销话题,则可能将它的品牌价钱最大化开释出来,并以此旋转土巴兔现在给人间不容发的品牌地步。

  土巴兔能否告竣所愿,还必要进一步的商场验证。目前来看,假使土巴兔通过这回战术晋升了品牌的地步,但结果恐怕仿照是治标不治本,看待土巴兔处分面对的题目只可算是粥少僧多,由于品牌背后的题目才是土巴兔更需处分的。

  假使要入局元宇宙,土巴兔仿佛也没领先一个好功夫。本年下半年,蓝本热火朝天的数字藏品陡然变冷,先是平台上的数字藏品产生滞销,代价也大幅降落,紧接着大领域玩家离场。特别是腾讯旗下的数字藏品平台“幻核”颁布布告,从8月16日起甩手数字藏品发行,令业外里一片哗然,绝望舒展。

  当然,土巴兔颁布数字藏品,也有恐怕只是为其踏入元宇宙做铺垫,比拟仍然趋冷的数字藏品,元宇宙观念仿佛更能为家装家居供给新的联思力。

  好比,元宇宙可能将用户的居处或场景正在虚拟宇宙中展示,将智能家居的体验放正在拟真的虚拟宇宙当中,让用户提前体验智能家居的容易,而且用户可能正在虚拟场景中举行小我定制,这和家装家居行业性子化定制的起色趋向划一。

  正在元宇宙风口上,虚拟货泉、虚拟人、虚拟地产…均惹起过资金的热捧,虚拟家居乍一听仿佛同样有炒作的噱头,家装然则不妨从中得益的恐怕惟有土巴兔云云的互联网家装平台,而非装修公司或业主。由于讲故事不但处分不了装修行业存正在的基础性题目,也难以缓解大处境蜕变带来的商场低迷。

  据树懒存在颁布的《2022年中邦度居装修任事商场商酌申报》测算,2021年邦内家庭装修任事总领域约2.99万亿元,较2020年的3.09万亿元降落约3.23%,闭键受2021年商品房发售下滑等要素的影响。

  房地产萎缩,装修需求自然下滑。以精装修为例,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年我邦房地产精装修商场新开盘项目3489个,同比下滑6.8%,商场领域286.1万套,同比下滑12.1%。正在这种靠山下,许众装修公司面对的恐怕不但是营业下滑,而是坐吃山空,特别是低天赋的小型家装企业,存在压力骤增。

  据不齐全统计,2020年前天下有巨细装修企业14万家,目前已省略到10万家。

  装修商场的大盘缩小,业闭键负责的危机也要扩张,由于倒闭、跑道的装修公司越来越众,装修“烂尾”时有产生。而平台的不举动彻底展现了互联网家装最大的弊病,即深远不到装修枢纽,无法晋升装修任事水准、改造古代装修形式。

  从黑猫投诉上可能看到,不少用户是正在领受土巴兔推选的装修公司时“踩了坑”。一位用户称,“装修公司倒闭,稽迟工期一年,土巴兔不睬会”,另一位用户则外现,“土巴兔公司职员没起到监禁效用还助着装修公司一块忽悠消费者,央求签惟有一式一份的合同,并且不行摄影,装修公司项目司理败坏施工现场”。

  2020年岁晚的一场论坛中,王邦彬外曾对外宣扬,土巴兔仍然走过以“消息平台”为中央定位的第一阶段、主打“营业平台”的第二阶段,目前已进入赋能平台的第三阶段。但这第三阶段事实能否从以流量为主改革到以任事为主,照旧一个疑难。

  2015年,土巴兔融资之时,进入了一个卓殊的股东—58同城。正在外界为这笔融资的数目吸引之余,不少人看到了58同城和土巴兔的协作潜力,由于58同城最大的营业板块之一即是衡宇营业与租赁消息,买完屋子的下一个枢纽自然即是装修,这与土巴兔的营业凑巧造成了承接。

  痛惜,时至今日,土巴兔和58同城相通,非但没有更正古代行业的痛点,反而成了行业乱象的齐集地,而这仿佛是互联网消息任事平台的“通病”。

  正在百度,以枢纽词“58同城 骗子”搜罗,取得的联系结果是9850000个,正在黑猫投诉,搜罗“58同城”,共有15065条结果;以同样的形式搜罗百合网,百度共1370000个,黑猫投诉共2266条结果;再以赶集网为例,百度共2340000个,黑猫投诉共381条结果。

  租房买房、聘请、婚恋、装修…互联网固然缠绕这些刚性需求造成了新的贸易形式,把流量和营业等枢纽搬到了线上,可无论哪个界限仿佛都没有带来改造性价钱,互联网形式只是将消费链条的个人流程改变到线上,本色上中央的枢纽仍要依赖线下,这也决计了线下场景存正在的题目不恐怕被处分。

  以消息过错称为例,无论是聘请、租房照旧婚恋、装修,这类商场最大的一个题目即是消息过错称,而互联网消息任事平台同时贯穿消费者和任事供给商,有助于粉碎消息的边界。因而,外界蓝本以为线上平台可能助助完毕消息的透后化,可是结果却适得其反:58同城四处都是假房源,百合网、世纪佳缘等成了“杀猪盘”的天邦…

  只做流量生意,决计了互联网消息任事平台流量为王的固有思想。为了尽恐怕众得吸引商家入驻、获取流量,平台往往扶植很低的门槛,乃至所谓的审核流程实在众是走个花式罢了。像土巴兔,险些只消有贸易执照和办公处所就可能胜利通过审核,平台恐怕都不会进一步核实入驻商家是否有装修天赋以及公司的筹办规状况。

  天赋和任事水准长短不一的商家充实平台,消费者负责的危机就大大扩张了,并且一朝失实消息漫溢,所谓的消息透后化实在也就没了价钱,失实消息比消息过错称更容易“收割”消费者。

  迩来几年,李文星事情、翟欣欣事情、血等恶性事情频发,让群情的风暴慢慢包括互联网消息任事平台,这未尝不是一个危境的信号。一方面,恐怕带来更大的计谋危机,而另一方面,假如来日有新的形式不妨带来更外率的消息任事,那58同城、百合网等平台很恐怕即是互联网老兵里率先被舍弃的一批。